Биографии этих двух людей связаны с Бостоном. Леви Страусс (1829-1902) в этом городе в первые годы своей жизни в Америке торговал вразнос нитками, иголками и пуговицами, а Исаак Мерритт Зингер (1811-1875) служил в маленьком магазинчике в северной, небогатой части города. Несмотря на такой скромный жизненный старт, они оба стали гигантами предпринимательства. Они, во-первых, демократизировали внешний облик всей цивилизованной части человечества,а во-вторых, революционизировали швейное дело, превратив портняжное ремесло в индустрию.Леви Страусс одел весь мир в унифицированные синие джинсы, в которых уже полтора века ходят и с удовольствием продолжают ходить и богачи, и бедняки.Исаак Зингер довёл швейную машинку до такого уровня технического совершенства, что она стала неприменной частью оборудования любого дома – и зажиточного, и не очень, а взамен портных с ниткой во рту сидящих на своём рабочем столе, возникли швейные предприятия.

   Джинсы – это брюки, которые знаменуют эпоху рациональной одежды, а швейные машинки – по словам великого мыслителя Ганди – наверное, одно из самых полезных изобретений человечества, ибо переход от ручной строчки к машинной принципиально упростил и резко удешевил изготовление одежды и обуви. Сейчас в мире работает 100 млн. машин «Зингер».

   « То,что я изготавливаю, должно быть прочным и практичным в эксплуатации, простым и дешёвым в изготовлении и как можно дольше пользующимся спросом» - это слова легендарного Генри Форда,касающиеся автомобилей, в полной мере относятся к джинсам. Это не случайная аналогия, ибо символами Америки долгое время являлись не только мощные и комфортабельные автомашины Форда,но и никогда не выходящие из моды джинсы. Став универсальным, униполым и всевозрастным видом одежды, они завоевали весь мир и уже более полутора веков неизменно пользуются спросом. Джинсы установили целый ряд мировых рекордов - моральной долговечности, масштаба выпуска гражданской (в смысле – невоенной) продукции, технологичности изготовления.

   Официальная дата рождения джинсов – 15 мая 1853 года.Именно в этот день Бюро патентов и торговых марок Соединённых Штатов опубликовало и ввело в силу Патенты № 121 и №139 «на конструкцию и метод изготовления рабочих брюк». Это – начало создания всемирной Империи Синих Джинсов, которая возникла благодаря исключительной предприимчивости и редкому трудолюбию, незаурядной профессиональной сноровке и несомненному коммерческому таланту Леви Страусса, подмастерия портного из баварской деревеньки. Родившись в 1829 году в многодетной и, естественно, бедной еврейской семье, Леви 18-летним юношей подался за океан. На первых порах он занялся делом, тогда традиционным для недавних эмигрантов из Европы, - мелкой уличной торговлей. Однако, до Леви не могли не дойти будоражущие всех слухи о сказочно богатых, золотоносных землях Запада, куда устремились толпы «искателей счастья». В Бостоне, где в это время жило семейство Леви, рассказывали о чудесном и быстром обогащении на Западе одной бостонской женщины, которая пекла пироги, пользующиеся спросом у старателей, вынужденных питаться однообразной и скудной пищей. Закупив рулоны грубой палаточной ткани, Леви отправился на Запад. С грузом за спиной в полцентнера весом ему приходилось продираться сквозь заросли и буреломы, преодолевать речки и овраги. Лопаты, кирки, сита для промывки песка и другой инвентарь золотоискателей, тёплая одежда, непромокаемые сапоги, шляпы и куртки, прочее снаряжение и одежда старателей здесь продавались в 10-20 раз дороже, чем в штатах, более далёких от Западного побережья. И Леви собирался заработать на перепродаже своей ткани. Как гласит легенда (а, может быть, это и реальная история), насмотревшись на оборванных золотоискателей, он внял неожиданной просьбе одного из них, который попросил пошить ему брюки – неслыханное дело - из палаточной ткани. Итак, удача приходит когда человек оказывается в нужном месте и в нужное время: Леви быстро отрезал кусок от одного из привезённых им рулонов ткани, разыскал в этом маленьком посёлке портного и... пошитые брюки, стоящие колом, вызвали полный восторг заказчика. Слух об очень удобных и крепких брюках, где есть даже большие карманы для золотых самородков, быстро распространился чуть ли не по всей Калифорнии. Брюки Леви Страусса стремительно завоёвывали рынок – они стали излюбленными не только для золотоискателей, но и для горнорабочих, лесорубов, докеров, строительных рабочих,пастухов-ковбоев и,вообще, для крепких мужчин, занятых тяжёлыми работами под открытым небом. Вскоре джинсы одели и обаятельные лихие парни из Голливуда и они стали символом «настоящего мужчины».

   Этот вид одежды стал приобретать тот стиль,который сейчас называется фирменным. Он свидетельствует о высоком качестве джинсов и их соответствии лучшим исходным образцам: плотная двухсторонняя синяя (на обороте – серая) ткань, обилие накладных карманов, металлические заклёпки и пуговицы-кнопки, выполненная из тисненной кожи нашивка над задним карманом...Модель № 501, являющаяся классической, и поныне пользуется спросом, хотя без перерыва выпускается уже больше ста лет. Естественно, что конструкция джинсов претерпевала эволюционные изменения: если раньше их носили на подтяжках, то потом их стали делать для ношения с поясом. Упразднили карман для револьвера. Возникла идея джинсов безразмерных по длине, и их стали носить с завороченными штанинами.Появились джинсы-комбинезоны, комплекты из джинсов и куртки...В середине ХХ века класссический джинсовый стиль стал размываться - появились то ли изыски, то ли извращения: джинсы из вельвета,бархата и других мало подходящих для рабочей одежды тканей, джинсы разного (вплоть – до белого) цвета, джинсы с отделкой кружевами и стеклярусом, с аппликациями и вышивками. И наконец, стали изготавливать якобы линялые, якобы поношенные и якобы драные джинсы....

   Найдя свою золотую жилу, Леви Страусс не только довольно быстро развернул по всей стране сеть фабрик по пошиву джинсов, но и очень активно занялся маркетингом и рекламой своей продукции. Его слоган «Бесплатную пару брюк любому, кто сможет порвать свои джинсы!» мелькал повсюду. Фирменным символом стала картинка, где изображены две стремящиеся в противоположные стороны лошади, пытающиеся разорвать джинсы. На рекламных открытках были изображены одетые в джинсы исторические фигуры и персонажи картин знаменитых художников. По сей день «Бостон Джинс», одно из наиболее известных и крупных предприятий по пошиву джинсов, рекламирует свою продукцию, переодев в джинсы даму с картины Ренуара.